Google Analytics va întrerupe urmărirea adreselor IP în 2023. Aflați ce impact va avea asupra activităților dvs. de marketing și publicitate.
Confidențialitatea datelor consumatorilor a devenit un subiect fierbinte în toate industriile și în rândul furnizorilor de instrumente de marketing. Acum, Google Analytics face un pas uriaș în direcția îmbunătățirii confidențialității datelor clienților. Acest lucru ar putea avea un impact masiv asupra agenților de publicitate și a capacității acestora de a-și direcționa publicul.
În 2023, Google nu va mai înregistra adresele IP (Internet Protocol) în cadrul platformei sale de analiză. Acest lucru înseamnă că agenții de publicitate ar putea să nu mai poată vedea locația vizitatorilor site-ului lor web.
Adresele IP sunt identificatori unici care ajută instrumentele digitale să înțeleagă mai multe despre un utilizator. De exemplu locația acestuia, tipul de dispozitiv și utilizarea rețelei pot fi identificate prin adresa IP. Aceste date îi ajută pe agenții de publicitate să ajungă la clienții potriviți cu mesajul potrivit.
Google spune că această schimbare vine ca răspuns la “o schimbare monumentală în modul în care oamenii se comportă pe internet și … cum măsurăm acest comportament”.
În loc de cookie-uri, Google va folosi un cadru bazat pe evenimente pentru a crea un model de date pe care managerii de site-uri web îl pot interoga cu ușurință. Vestea bună pentru agenții de publicitate este că noul model va oferi informații mai bune pe diverse platforme, cum ar fi motorul de căutare Google, YouTube, Video 360 și altele.
Furnizarea unei performanțe mai bune și a unei posibilități de căutare mai ușoare pentru managerii de site-uri web nu reprezintă obiectivul principal al schimbării. Google afirmă că este vorba despre abordarea nevoilor de confidențialitate în schimbare.
Schimbarea are loc și în alte domenii ale tehnologiei. Modificările aduse de Apple la iOS, centrate pe confidențialitate au oferit utilizatorilor un control mai mare asupra a ceea ce aplicațiile mobile pot vizualiza și înregistra.
Google spune că schimbarea vine într-o perioadă în care urmărirea IP pur și simplu nu mai este necesară. Având în vedere noile tehnologii disponibile și modalitățile prin care putem afla în continuare informații despre clienți fără a le invada intimitatea, această mișcare este oportună.
Regulamentul general al UE privind protecția datelor (GDPR) a transformat urmărirea și analizele de marketing așa cum le cunoaștem. Odată cu acest regulament, multe state din SUA au început să adopte o poziție mai serioasă cu privire la confidențialitatea datelor.
Companiile au fost deja nevoite să schimbe modul în care își fac publicitate. Acestea oferă vizitatorilor site-urilor web mai multe opțiuni în ceea ce privește urmărirea cookie-urilor și utilizarea informațiilor acestora. Schimbarea Google Analytics va continua pur și simplu să orienteze marketingul online către noi moduri de a face lucrurile.
Anunțul privind întreruperea adreselor IP de către Google Analytics este încă destul de nou și nu va intra în vigoare decât peste câteva luni. Nu există acum măsuri reale pentru agenții de publicitate online.
Dar subliniază importanța de a lucra cu experți calificați care știu cum să se descurce cu astfel de schimbări. Dacă agenția dvs. de marketing digital nu vorbește despre această schimbare și despre modul în care publicitatea dvs. ar putea fi afectată, ar fi bine să vă gândiți să angajați o nouă agenție. Aceasta trebuie să vă asigure că sunteți la zi și că respectați toate legile și reglementările privind confidențialitatea datelor.
New Light Digital este o agenție de marketing digital cu servicii complete. E pregătită să vă ajute să ajungeți la clienții dvs. în ciuda schimbărilor privind confidențialitatea datelor și urmărirea adreselor IP. Vom folosi o abordare modernă pentru a vă ajuta să ajungeți la cine trebuie să ajungeți, atunci când trebuie să ajungeți la ei.
Programează-ți acum o consultație gratuită pentru a afla mai multe.
Mai multe informații:
Pregătiți-vă pentru reproiectarea strategică a site-ului web cu acești pași. Elaborarea de strategii crește ROI-ul site-ului dvs. web.
Sunteți pregătit să îmbunătățiți experiența utilizatorului pe site? Iată de ce ar trebui să luați în considerare integrarea ChatGPT.
Sunteți gata să profitați de tendința în creștere a căutării vocale? Aceste sfaturi și tactici vă ajută să vă actualizați conținutul.
