Что такое лидерство мысли? В самом простом понимании это выражение идей, демонстрирующих вашу компетентность в какой-либо отрасли или тематической области. Сегодня идейное лидерство – одно из тех корпоративных «жужжащих слов». Все хотят им заниматься, но лишь немногие уделяют этому необходимое время, чтобы действительно создавать статьи о лидерстве мысли. А все потому, что это требует огромного […]
Что такое лидерство мысли? В самом простом понимании это выражение идей, демонстрирующих вашу компетентность в какой-либо отрасли или тематической области.
Сегодня идейное лидерство – одно из тех корпоративных «жужжащих слов». Все хотят им заниматься, но лишь немногие уделяют этому необходимое время, чтобы действительно создавать статьи о лидерстве мысли.
А все потому, что это требует огромного количества времени и усилий, особенно от вашей команды руководителей, чье время ограничено.
Истинное идейное лидерство означает опережение конкурентов за счет проницательности и статистических данных, о которых другие могут не знать. И если это сделать правильно, то это может повысить ваш авторитет как в Интернете, так и в сознании ваших потребителей.
Мы собрали несколько идей о том, как правильно осуществлять идейное лидерство, чтобы повысить узнаваемость вашей организации и продемонстрировать свой авторитет в той или иной теме.
Взгляните на HubSpot, ведущую маркетинговую компанию, чей авторитет в этой области вывел ее на первые места в результатах поиска по многим темам, связанным с маркетингом. Она добилась этого не путем публикации тех же концепций, что и все остальные.
Вместо этого HubSpot разработала концепцию входящего маркетинга – маркетинга, в котором клиент приходит в вашу организацию через исследования и контент-маркетинг, а не через старый способ навязчивой рекламы.
Авторитет HubSpot обусловлен глубоким знанием отрасли, интересным контентом и простым способом объяснения сложных для понимания концепций. Компания не обязательно создала новый продукт, она изменила наше представление о том, как использовать маркетинговые инструменты для привлечения клиентов.
Как же вы можете повторить эту модель в своей компании, чтобы повысить свой авторитет? Давайте рассмотрим некоторые возможности для развития идейного лидерства вашей компании.
Проведение отраслевых исследований и публикация их результатов может значительно повысить ваш авторитет лидера мысли. Такой контент побудит других ссылаться на вас и публиковать ваши графики и диаграммы. Все эти качественные ссылки повысят вашу SEO-ценность и продемонстрируют ваше уникальное понимание отрасли.
Подумайте, какие уникальные исследования вы могли бы провести, чтобы продемонстрировать более глубокое понимание не только ваших клиентов, но и целого сегмента людей.
Когда тема, которую вы освещаете, одинаково освещается на сотнях других сайтов, вы не будете выделяться как компания с большим авторитетом. Вам нужно искать способы подачи контента по-другому.
Для некоторых брендов это означает использование возможностей видео. Другие могут найти пользу в создании подкаста. Подумайте, как ваша целевая аудитория хочет потреблять ваш контент, и внедряйте инновации в его подачу.
В конце концов, нельзя продолжать делать то, что делают все остальные, и называть это идейным лидерством, потому что на самом деле это не лидерство, а следование.
Внимательное прислушивание к своим клиентам – еще один способ развития идейного лидерства. Если вы будете лучше других в своей отрасли предугадывать их потребности, то получите возможность стать идейным лидером.
Вспомните, как Apple изменила доставку музыки, выпустив MP3-плеер. Или о том, как Netflix перевернула представление о прокате фильмов благодаря потоковому вещанию. Эти компании знали своих клиентов на таком глубоком уровне, что могли предвидеть их потребности и разрабатывать контент и продукты с учетом этих потребностей.
Возможно, вы не увидите немедленных результатов от развития идейного лидерства, но со временем это окупится более высокими рейтингами SEO и большим количеством входящих клиентов.
Чем больше Google считает ваш авторитет реальным, тем выше вы будете располагаться в результатах поиска. Одним из способов добиться этого является привлечение на ваш сайт качественного трафика от клиентов, которые остаются и читают долгое время.
Публикуйте длинный качественный контент с привлекательной графикой, и вы покажете Google свою значимость. Но это не может быть редкий контент. Вам нужна четкая стратегия идейного лидерства, которая включает в себя регулярную публикацию контента.
Если вам нужна помощь в разработке такой стратегии и сопутствующего контента, запишитесь на бесплатную консультацию в New Light Digital. Мы являемся агентством цифрового маркетинга полного цикла, которое помогает брендам повысить свою осведомленность, посещаемость сайта и продажи благодаря содержательному взаимодействию с клиентами и потенциальными покупателями в режиме онлайн.
Читать далее:
Хотите получить больше пользы от контента вашего блога? Узнайте здесь, как создать привлекательный контент для блога для вашей аудитории.
Найдите прайс-лист на услуги цифрового маркетинга, который поможет составить бюджет на 2024 год и достичь поставленных целей.
Найдите пошаговые инструкции по перенаправлению пользователей на различные переводы вашего сайта в зависимости от их геолокации.
