Почему кажется, что вы делаете всё правильно, а ваш контент всё равно не поднимается на верхние позиции в поисковой выдаче? Возможно, вас сдерживает разница между хорошим контентом и отличным.
С помощью нескольких незначительных корректировок вы можете превратить хороший контент в отличный. Вот чего, возможно, не хватает вашему контенту.
1. Экспертные материалы и инсайты от лидеров мнений
Оригинальный контент, включающий исследования или личный опыт, помогает улучшить позиции в поисковой выдаче и выделиться на фоне других публикаций. Лидерство мнений формируется благодаря экспертам внутри вашей компании, которые обладают глубокими знаниями отрасли, продукции или услуг, недоступными широкой аудитории.
Хотя в контенте обязательно должны быть базовые сведения по теме, очень важно также предлагать уникальные и исследованные материалы, демонстрирующие ваш профессионализм.
Кто может публиковать экспертный контент? Вот несколько должностей, представители которых часто обладают ценными знаниями и могут выступать в роли лидеров мнений:
- CEO и другие руководители уровня C-suite
- Консультанты
- Коучи и наставники
- Руководители отделов, например, менеджеры по обслуживанию клиентов, которые отслеживают обратную связь от потребителей
- Любой сотрудник, имеющий доступ к информации, недоступной широкой аудитории
2. Контент глубже и информативнее, чем у конкурентов
Простое копирование контента конкурентов вряд ли поможет вам создать что-то выдающееся. Такой подход лишь повторяет уже существующие идеи.
Вместо этого вы можете объединить различные мысли и концепции, уже представленные в других источниках, и преподнести их под новым углом. Это позволит превратить хороший чужой материал в выдающийся ваш.
Это не значит, что нельзя читать чужие статьи и использовать отдельные идеи как отправную точку. Но ваш контент должен включать новые мысли и идти глубже, чем у конкурентов.
3. Основополагающие статьи (pillar posts), на которые ссылаются другие публикации
Основа качественного контента — это так называемые «pillar posts» — фундаментальные, глубокие статьи на определённую тему. Это своего рода центр знаний, с которого пользователь может начать изучение интересующего вопроса.
Вы будете использовать эти подробные руководства как основу для других публикаций и делать на них ссылки. Таким образом, если пользователь наткнулся на более короткую статью и хочет узнать больше, он сможет перейти к основному гиду.
Наличие статей разного формата и глубины помогает удовлетворить различные потребности аудитории. Кто-то может зайти за общей информацией, а кто-то — углубиться в тему. Когда читатель находит полезный материал на вашем сайте один раз, он с большей вероятностью вернётся снова или подпишется на рассылку.reading.
Ищете агентство цифрового маркетинга?
4. Загружаемые материалы, которые помогают понять, кто читает и взаимодействует с вашим контентом
Хороший контент вовлекает читателей и вызывает интерес к вашему предложению. Но в идеале вы хотите, чтобы пользователи сделали следующий шаг — например, оставили свои контактные данные.
Эффективный способ добиться этого — предложить загружаемый материал или лид-магнит. Это может быть уникальное руководство, чек-лист или исследование, которого нет в свободном доступе. Такие ресурсы одновременно служат интересам посетителей и позволяют вам лучше понять свою аудиторию, чтобы вы могли наладить с ними связь.
Переход от хорошего контента к отличному означает, что ваш контент должен работать на вас. Для этого необходимы сильные призывы к действию, которые не звучат как прямая продажа, но при этом достаточно убедительны, чтобы побудить пользователя к следующему шагу.
Ищете агентство, ориентированное на результат?
5. Четкое и лаконичное изложение
Допустим, вы уже включили элементы лидерства мысли и тщательно планируете контент. Но что мешает вам достичь отличных результатов — это слабая техника написания.
Важно, чтобы текст был читаемым и вызывал желание продолжать чтение. Для этого нужно писать понятно и просто. Контент для сайта или корпоративного блога — это не школьное сочинение и не университетская статья.
В академической среде часто приветствуются сложные предложения, пассивный залог и использование сложной лексики. Но современные читатели и поисковые системы такое не поощряют.
Вместо сносок используйте гиперссылки. Стремитесь к активному залогу, когда это возможно. Некоторые сферы, например юридическая, часто требуют пассивного залога, но даже в таких случаях стоит стараться использовать активный стиль изложения, особенно при объяснении примеров.
Идеально, если ваш текст имеет читаемость на уровне 50–60 баллов по шкале Флеша-Кинкейда. Конечно, в некоторых отраслях сложно этого добиться из-за специфики терминологии, но онлайн-тесты на читаемость помогут упростить фразы и улучшить восприятие.
6. Удобный для чтения формат
Даже самый полезный и интересный контент может остаться непрочитанным, если он плохо оформлен. Стена из сплошного текста отпугивает читателя. Чтобы сделать материал действительно читаемым:
- Разбивайте текст на подзаголовки. Они помогают читателю ориентироваться и находить нужную информацию быстрее.
- Используйте списки и маркеры. Это упрощает восприятие и структурирует материал.
- Выделяйте важные слова жирным шрифтом. Так читатель сразу видит ключевые мысли.
- Добавляйте отступы и пробелы. Они визуально «разгружают» страницу и улучшают восприятие.
Форматирование играет огромную роль в том, останется ли читатель на странице и захочет ли вернуться.
7. Короткие абзацы и предложения
Длинные абзацы и сложные конструкции предложений затрудняют восприятие текста. Лучше ограничиваться абзацами из 1–3 предложений, а сами предложения делать не длиннее 20 слов.
Это не значит, что ваш текст должен быть обрывистым или примитивным. Важно не оскорблять интеллект читателя, но и не усложнять понимание.
Используйте разнообразную длину предложений, но избегайте чрезмерно длинных с множеством придаточных частей.
8. Отсутствие жаргона и трудночитаемых слов
Профессиональный жаргон, то есть термины, понятные только специалистам вашей отрасли, не поможет обычному читателю лучше понять тему. Напротив, важно объяснять идеи простыми и понятными словами.
Сложные или редко используемые слова сделают ваш блог интересным лишь для коллег по цеху — а ведь, скорее всего, ваша целевая аудитория гораздо шире. Чтобы привлечь новых клиентов и сделать контент по-настоящему полезным, формулируйте мысли ясно и доступно.
Экспертиза в контент-маркетинге
Компании, которые доверяют создание контента команде профессионалов, имеют гораздо больше шансов на успех. Узнайте, как достичь отличных результатов с помощью качественного контента — запишитесь на бесплатную консультацию с командой New Light Digital.
Читайте также:
